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往年的NBA新秀，到了全明星賽的時候，新秀才剛剛適應了NBA的比賽節奏，勉強的能在輪換陣容里有穩定的登場時間。

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有些體育評論人已然將科比的簽名球鞋，評價成NBA史上最失敗的代言！

不過媒體也是最善變的，三個月前他們將科比說的一文不值，而如今他們彷彿忘記了自己當年說過的話，一個個的全都將科比吹捧到了天上去。

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國有大型的農機企業還好一些，可以憑藉著國有農場的訂單生存下去，而中小型的農機企業，就真的步履維艱了。很多企業都在過去的一年裡破產。

在新秀挑戰賽當中，科比砍下了全場最高的31分，而且還摘下8籃板3助攻2了搶斷和1蓋帽，在面對艾弗森的時候，科比絲毫不遜色，反而與對方對標起來。

在1996年，一款簽名球鞋敢賣出135美金，基本上是按照超級巨星的價格去售賣的，以科比的知名度和影響力，顯然不值這麼昂貴的價格，被媒體噴可是正常的事情。

但這款鞋其實是阿迪達斯EQT系列的改款，最初並不是專門為科比設計的，據說是阿迪達斯看到科比在全明星投票中優勢巨大，所以倉促的推了這款鞋。

「我會為一個高中生菜鳥球員的簽名球鞋買單么？當然不！除非我是傻子！我想你們也不是傻子。雖然這款鞋的樣式看起來很潮，但高達135美金的售價，球鞋的出品方真的是想錢想瘋了！科比－布萊恩特只是個十三順位的新秀，他才剛剛激進湖人隊的輪換陣容，你以為他是『便士』哈達威么？」

而在球鞋收藏者眼中，這款鞋還有個「硬成狗」的外號，就是因為這款鞋從鞋面到鞋底，都特別的。

但這隻是個開端，科比真正的高光時刻，是在次日的扣籃大賽。

雖然最終西部以91比96不敵東部，新秀賽MVP也被艾弗森所摘走，但是這一場比賽，卻讓全美認識了科比這個年輕的小夥子。

1998年，科比還沒有進入到湖人隊的首發，卻硬生生的被球迷用投票，頂進了全明星的首發，與喬丹對位。

後來阿迪達斯出了一款所謂的KB8籃球鞋，也就是科比第一次入選全明星時穿的那一雙。

外線球員的簽名球鞋比較好賣，價格一般在110美金到130美金之https://m.hetubook.com.com間，比如佩頓的簽名球鞋，上市的時候售價是110美金，幾年後勒布朗－詹姆斯的首款簽名球鞋，售價是130美金。

除此之外，像是AND1憑藉著卡特，曾經力壓阿迪達斯，衝到過NBA第二體育品牌的位置；安踏憑藉著「最良心代言人」湯普森，成功的打入到美國市場；庫里則讓街頭品牌安德瑪，變成了「高端品牌」。

毫無疑問，如果進入到市場競爭當中，國內的中小農機企業，能活下來的寥寥無幾。

「沒想到，又被老闆給賭贏了！」邦德輕嘆一口氣，隨後自言自語地說道：「不過三十萬雙的銷量，還是有些難的。不虧就算是賺了吧！」

詹姆斯－邦德站在店門口，一臉微笑地望著進進出出的人群。

下一秒，他立刻拿起桌子上的電話，撥通了一個號碼。

科比也因此圈了一大批的粉絲，他的簽名球鞋，終於不再是無人問津的產品。

很多顧客來購買這款鞋，並不是因為這是科比的簽名戰靴，而是覺得這款球鞋設計的很時尚。

投籃、突破上來、扣籃，科比展示出了多樣的進攻手段。

美國那邊在舉行NBA全明星賽，李衛東則在京城，參加農機系統的一個會議。

而賣簽名球鞋，看的不是球星才廠商的數據數據，而是球星人氣，只要人氣足夠高，球鞋就能賣得出去。

科比本就是一個先有人氣，後有實力的球員。

扣籃大賽顯然是全明星周末第二日最受關注的一個項目，甚至有些球迷會覺得，扣籃大賽是整個全明星周末最受關注的項目。

而農機生產事關國家農業，也直接關係著老百姓能不能填飽肚子，這個行業里的龍頭企業，自然屬於國計民生類的企業，是要被「抓大」的。

後世的炒鞋人將球鞋價格炒上了天，但實際上美國市場上，球星簽名鞋的元年價格並不高。

因為一個球星，而令整個品牌崛起的例子不是沒有。

放在後世的扣籃大賽上，這種胯|下換手大風車或許不會讓人感覺到很驚艷，但是在1997年，這樣的扣籃絕對能得到滿堂彩。

電視機前，詹姆斯－邦德望著科比捧起扣籃大賽獎盃，一副呆若木雞的樣子。

扣籃大賽第二輪，科比第一個登場。

這些可都是競爭對手啊，和_圖_書餅就那麼大，別人多吃一口，那自己豈不是少吃一口！

只不過阿迪達斯對於科比一直不是很重視，最開始只是讓科比代言阿迪達斯旗下的不溫不火的TOP10系列。

至少在提起「科比－布萊恩特」這個名字時，球迷們都會想到那個在扣籃大賽上胯|下換手大風車的年輕人。

得益於科比的名氣變得大了起來，科比簽名球鞋的銷量，也終於有了氣色。

西部隊這邊，馬布里因傷沒有出戰，後衛線上只剩下納什、費舍爾和科比這三個人，因此所有人都覺得，新秀挑戰賽將成為艾弗森的個人表演秀。

很顯然，一個還在為進入到輪換陣容而掙扎的球員，幾乎沒有粉絲願意為他掏腰包。

產品低端，產量還大，市場根本消化不了，結果便可想而知，大家一起躺板板、埋山山。

只見科比在左側45度三分線附近加速、切入禁區，然後起跳，左手持球從胯|下繞過，右手接球后單手扣籃。

九十年代，國內大量的企業都陷入到困境當中，特別是在九十年代中期時，情況最為嚴重。

然而讓所有人都始料未及的是，真正秀起來的卻是科比！

而這股困難的風潮也波及到了農機行業。

周五的新秀挑戰賽，大概是最近幾年最受矚目的一次。

事實上不光是農機行業，國內其他的機械企業，也都面臨著同樣的問題。

所以觀眾們也期待著，科比的外套里，也有一些有噱頭的東西。

1997年的情人剛過，美國人的目光就聚集到了一年一度的NBA全明星周末。

也就是說進入到NBA第二年的科比，已經有比肩巨星的人氣了。

農機本來就是一個嚴重依靠補貼的行業，而越是習慣於吃補貼的行業，就越難以適應市場經濟下的競爭。

原本觀眾們都以為，訓練服裏面肯定藏著什麼特殊武器，不過裏面只是一件簡單的湖人隊服，這然給觀眾們多少有些小失望。

這些企業都有機會得到農機研究部門在技術上的支持。

只要科比的人氣起來了，就不愁球鞋沒有人買。

洛杉磯某個體育期刊，球鞋測評板塊很快的出現了這樣的一篇評論：

……

中小型企業在管理、技術、硬體等各個方面，都無法適應市場經濟下的競爭，而這種中小型企業數量有非常的龐大，就算是想要救，和*圖*書都無從救起。

因為1996年是選秀大年。

後來科比成為了超級巨星，阿迪達斯又便改進了球鞋的缺陷，復刻了KB8球鞋，但那時候科比已經轉投耐克陣營，所以阿迪達斯不能使用「KB8」的名字，只能將球鞋改名為「Crazy8」進行發售。

花大價錢簽下球員，出了簽名球鞋，銷量卻是很慘淡，這是該遭到嘲諷的。

不過第一輪的三次扣籃機會，他只完成了兩次，第二扣的單臂大風車失敗了。好在對手也是失誤頻頻，讓科比順利進入到第二輪。

因為這款鞋缺陷比較多，在當時的銷量比較一般。

當時畢竟不是互聯網時代，普通人獲取信息全靠電視和報紙，而電視和報紙有限的版面，肯定會優先留給那些明星球員，有關普通球員的新聞報道，只會出現在地方的媒體上。

這一扣可謂是十分的圈粉，也正是這個扣籃大賽的冠軍，讓科比由默默無聞，變成一個大家都認識的球員。

中小型的農機企業，技術底子薄，產品相對落後，可偏偏這樣的企業還有不少，就生產出了大量的低端農機。

到了第二輪，科比終於脫掉了訓練服。

洛杉磯的部分媒體又開啟了嘲諷模式。

內線球員的球鞋不好賣，價格甚至會跌破100美金。加內特的首款簽名球鞋的價格只要95美金。

像是科比這種勉強能夠進入輪換陣容的新秀球員，出了洛杉磯，根本就沒有幾個人知道。

會議結束后，李衛東走出會議室，望著周圍的同行。

而NBA全明星周末是面向全美直播的，可以在新秀挑戰賽上出色的表現，也等於是在全美觀眾面前展示了自己。

所以每年的扣籃大賽冠軍，往往是媒體追捧的焦點。

李衛東也沒想過讓飛躍成為耐克、阿迪達斯那樣的巨頭，能讓飛躍帶進到一線品牌的行列，李衛東就知足了！

而這時候球迷才知道，今年的新秀當中，有一個叫科比的年輕小伙，有著非常出色的個人能力，竟然能夠跟狀元秀艾弗森一較高下。

只不過國家資源有限，最終能分到一碗肉還是一碗湯，就看企業自己努力了，如果自己不努力，只想著吃天上掉下來的餡餅，或許連湯都喝不到。

而球鞋的銷售結果，也正如詹姆斯－邦德所說的那樣，非常的慘淡。

媒體特意提到哈達威，https://m.hetubook.com.com是因為在1996年，耐克為哈達威發售的簽名球鞋「NIKE Air Penny」的售價就是135美金。

1996年的新秀挑戰賽全部由新秀參加，分為東部隊和西部隊，到了2000年才改為新秀隊對二年級隊。

一個完美的胯|下換手大風車扣籃！瞬間引起了全場的尖叫。

同時放開其餘一般性生產領域里的國有企業，讓他們在市場規律的作用下，隨著市場結構的波動變化，不斷的重新組合，以合理流動資源要素，縮短結構失衡，實現優勝劣汰。

除了少數幾位頂級的超級巨星，其他球星的簽名球鞋都是虧本的。

當時的耐克在美國市場上，面臨著匡威、銳步、阿迪達斯等幾大老字號體育品牌的圍攻，當耐克孤注一擲簽下了喬丹以後，短短的幾年就擊敗了一個個對手，成了體育品牌的霸主，這也是歷史上最成功的一次商業代言。

洛杉磯，飛躍旗艦店門前再一次大排長龍，而科比扣籃大賽上的那張配圖，再配上科比簽名球鞋的配圖，已經做成了巨大的海報，掛在了店門口。

然而1996年這黃金一代的新秀則不一樣，艾弗森已經成為了76人隊的老大，諸如馬布里、雷阿倫、拉希姆、沃克等人，也都成了球隊穩定的得分點，混上個首發沒有問題。

不過想要賣三十萬雙，依據是個不可能完成的任務。

能夠來參加會議的，也都是國內比較有優勢或者有潛力的農機行業。有的是規模大，有的是技術儲備雄厚，也有的是在某一農機領域比較擅長。

嚴格意義上講，KB8也不算是科比的簽名球鞋。

「喂，我是詹姆斯－邦德，科比的簽名球鞋，明天一上班便給我備足貨！」

也因此國家採取了「抓大放小」的改革策略，擊中力量搞好關係國計民生、非國家控制不可得少數關鍵企業。

……

歷史上，阿迪達斯才決定讓科比代言籃球鞋，也是在扣籃大賽前後。

結果因為科比粉絲眾多，所以這款鞋的銷量還非常火爆。德里克－羅斯拿到MVP的那個賽季，穿的就是這款復刻的Crazy8。

昨天新秀挑戰賽上的31人，讓科比信心滿滿，在第一輪的扣籃大賽上，他甚至沒有脫掉訓練服。

體育品牌真正看中的，是球星的影響力。

次日，全美各大體育媒和*圖*書體的頭版，都是科比獲得扣籃大賽冠的消息，有的還會加上那個胯|下換手大風車扣籃的配圖。

最被人們所熟知的就是耐克簽下喬丹。

不過這一次嘲諷的不是科比，而是飛躍！

這次會議大致就是透露出這麼一個意思，對於那些優質的農機企業，國家會給予幫助，農機研究部門也會給予技術上的支持，幫助企業進行技術和產業的升級，讓企業得以在積累的市場競爭中活下去。

但李衛東並不著急，他琢磨著就算是剩下個二十幾萬雙球鞋賣不出去，也可以全部封存起來，等科比火了以後，當做絕版球鞋，每年限量放出個兩三千雙，而且還得加價才能買到。

以科比龐大的粉絲群體，二十幾萬雙簽名球鞋還是很好賣的，實在不行還可以拿回國內，賣給炒鞋團，絕對能大賺一筆。

從這個角度看，飛躍體育簽下科比，是穩賺不賠的買賣，以科比的影響力，足以讓飛躍在北美市場，佔有一席之地。

想到這裏，李衛東眼神中流露出一股狼性的氣息：「富康農機必須要調整戰略方向了！」

一個月的時間，科比的首款簽名戰靴只有一千多雙的銷量，比普通球鞋還要低，完全看不出球星效應的加成。

其實對於體育品牌而言，絕大多數球星的簽名球鞋，是回不了本的。簽下一個球星，動輒幾千萬美金，多的話要好幾億，靠賣簽名球鞋的話，得賣多少雙才能回本？

在去年的扣籃大賽中，布倫特－巴里也曾經穿著訓練服進行了第一輪扣籃，然後在第二輪扣籃中脫下了外套，露出了裏面寫著「白人也能飛」的T恤。

雖然外套里沒有小驚喜，讓觀眾們失望，但是科比的表現，卻沒有讓觀眾失望。

簡單的說就是分餅。國家會拿出一塊大餅，分給企業，幫助企業生存下去。

果不其然，裁判給出了49分的高分。

路過的人不用問，一看便知道，這裏賣的是科比的簽名球鞋。

隨著會議的進行，以及一個個數字被公布出來，參加會議的人無不面色凝重。

其他中小型的農機企業，就要在市場規律的作用下，優勝劣汰了。

那些不看好科比的洛杉磯媒體，紛紛被打臉。

所以這次會議，更像是一個戰前動員會，讓這些有潛力的企業都上上心，否則接下來分不到餅，也不要怨天尤人。

科比的第一款簽名球鞋上市了。