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越是限量、越是絕版、越是珍貴、越是得不到的，就越是引人注目。在首周引爆了讚譽狂潮之後，多倫多和特柳賴德之前累積下來的口碑終於迎來了爆發，人們對「活埋」的期待值直線上升，不管是否喜歡，也不管是否贊同，但人們都紛紛決定，親自走進電影院觀看一番，好壞優劣由自己來做判斷。

口碑出眾，單館優異，焦點雲集，持續熱門……「活埋」無疑已經搶佔了絕佳的位置，萬事俱備只欠東風。

這部作品是系列的第七部，此前的兩部續集票房成績已經難以讓人滿意了，只不過因為投資成本低廉，發行策略簡單，獅門影業這才一部又一部地打造了下來，但其實在票房爆發力方面，可以說是油盡燈枯了。此次完全依靠3D的噱頭，希望能夠帶動票房。

所以，這也意味著，焦點影業是按部就班，遵循計劃進行擴映？

「127小時」即將於下周登陸北美市場，在四間院線率先點映登場，令人期待。

而且，「活埋」不是那種頒獎季的沉悶文藝電影，這部電影雖然好評如潮，但依舊是一部驚悚恐怖電影，換而言之，這就是一部爆米花電影，這對普通觀眾的吸引力就進一步上升了。

所以，這意味著什麼？意味著在頒獎季的競爭之中，「活埋」根本無法和「127小時」對抗嗎？意味著在北美票房的競爭之中，「127小時」也將一騎絕塵嗎？

於是，「活埋」第二周就迎來了一場奇迹式的逆襲，不僅單館票房和_圖_書再創新高，而且優秀口碑也進一步得到了傳播！這場走鋼絲般的勝利，真正地為「活埋」打響了名號，在整個北美鋪天蓋地地擴散開來。

五萬零七百美元的單館新高，助力「活埋」取得了周末一百萬零六千美元的票房數據，一鼓作氣地躋身了本周北美周末票房排行榜的前十五名，暫時位居第十二名！

雖然專業影評人的媒體綜評僅僅只有六十九分，估計很難與「127小時」對抗，但這對於驚悚恐怖電影來說，已經是僅次於「驅魔人」的佳績了，甚至比「靈異第六感」、「閃靈」這樣的佳作更高，這也意味著，頒獎季的大門已經徐徐拉開了序幕。

但，焦點影業卻偏偏反其道而行，拒絕大範圍擴映，依舊將點映範圍局限在了洛杉磯和紐約兩座城市，兩座藝術氛圍最為濃厚、觀眾素質最為高端、藝術審美能力最為出眾的城市，吸引了大量資深影迷進場觀看的同時，進一步讓口碑進行擴散蔓延。

可是，現在的情況卻截然不同。

這就是焦點影業的小算盤，卻也可以看得出來，他們對「活埋」質量的絕對自信。

雖然此前在多倫多就已經經歷過這樣的情況了，但由於「活埋」的先天不足，面對丹尼·鮑爾聯手詹姆斯·弗蘭科的搭檔，而且「127小時」自身的質量也贏得了影評人的狂熱追捧，所以這種言論也僅僅只是在多倫多熱鬧熱鬧罷了，來到北美之後就找不到市場了。

更何況，和_圖_書除此之外，包括「127小時」在內的四部藝術電影都將在小範圍進行點映，頒獎季的熱潮終於徐徐拉開帷幕，接下來的頒獎季作品只會越來越密集，競爭也只會越來越激烈，在一片讓人眼花繚亂的頒獎季作品之中，想要脫穎而出絕對不是一件容易的事。

因為，十月第四周，「活埋」的單館票房成績不僅沒有因為場館的增加而導致下滑，反而還逆襲上升，重現了「女巫布萊爾」十一年前的壯舉，並且以五萬零七百美元的單館數據，超過了「靈動：鬼影實錄」去年的首周點映單館票房，在驚悚恐怖類型電影的單館票房影史榜單之上，高居第三位！

正如人們所料，「電鋸驚魂3D」確實是票房乏力，僅僅只取得了兩千兩百萬的周末成績，險勝次周票房暴跌百分之六十的「靈動：鬼影實錄2」，摘下了十月第四周北美周末票房冠軍的桂冠。

更何況，觀眾們的熱烈追捧正在節節攀升，密室的絕境之下，卻僅僅憑藉著獨角戲演繹出了一曲跌宕起伏的謳歌，他們不認為，「127小時」還能做的比「活埋」更加出色，也不認為詹姆斯的演出還能比藍禮更加優秀。

福克斯探照燈意識到，這樣的對決反而能夠為電影吸引更多的目光，於是資源悄悄開始傾斜，炒作起「活埋」和「127小時」的對抗，再加上焦點影業的開始發力，兩部電影確確實實成為了討論焦點，鹿死誰手，尚未可知。

毫無疑問，票房榜單前三十名和-圖-書之中，唯一一部票房逆襲上漲的「活埋」，當仁不讓地再次將最受矚目焦點的名號收入囊中。這對於一部依舊在點映階段的作品來說，絕對可以說是夢幻般的勝利。這也讓人們對於電影的後續票房走勢報以了更多期待。

「活埋」連續第三周交出了令人驚訝的單館票房數據，在五十三間院線的加持之下，以四萬一千一百美元的平均單館成績，收割了兩百一十八萬美元的周末票房！強勢炸裂！

眾所周知，IMDB之上，資深用戶的打分是佔據更大比例的，而洛杉磯和紐約無疑是資深用戶最頂級的聚集地之二，如果「活埋」的質量過硬，那麼這兩座城市的專業影迷們會給出更加中肯的意見，電影的口碑也會進一步得到證實；當然，如果「活埋」經受不起考驗，這些挑剔而苛刻的網友們也會毫不猶豫地將其送入地獄。

面對競爭，「127小時」將上一周的話題效應完美消化，四間院線的點映，以六萬六千美元的單館票房數據，成功將觀眾的關注轉換成為了實質性的票房，輕輕鬆鬆完成了對「活埋」的反超；與此同時，媒體口碑也沒有意外地完成了碾壓。

可是像焦點影業這樣的老油條，不僅會內部試映，收集資料，然後制定相對應的擴映計劃；而且還會做多手準備，在意外情況發生之際，能夠第一時間進行回應。

這無疑是「活埋」的最佳良機，錯過了這個窗口，接下來就要面臨數位強大競爭對手的輪番碾壓，僅僅只是依和-圖-書靠著口碑的傳播，「活埋」的票房著實難以創造奇迹，前景立刻就黯淡了下來。

這樣一來，「活埋」的位置就有些尷尬了，如果以頒獎季作品來說，它太過商業化了，內涵的挖掘不夠深刻，驚悚類型的題材也不受奧斯卡待見；但如果以商業作品來說，它又太過小眾了，「密室空間的獨角戲？」這聽起來就像是舞台劇的風格，市場不見得會買賬。

不僅僅是領先於「活埋」而已，完全可以說是壓倒性的優勢，在「127小時」橫掃千軍的口碑面前，「活埋」沒有任何還手之力。

頒獎季暫時沒有定論，但在票房的對抗之中，顯然不是如此。

最直觀的體現就是，IMDB的觀眾評分出現了質的飛躍，評分觀眾直接突破了三千人，一共有三千六百多名網友進行了投票，比起上周來說足足翻了五倍有餘；同時，評分也從八點五分下落到了八點四分，雖然平均分下降了，但下降幅度卻十分微弱，在可以接受範圍之內，反而進一步證明了，影迷們對「活埋」的質量給予了肯定。

現在，越來越多人將「活埋」與「127小時」相提並論。

媒體綜評八十二分，爛番茄新鮮指數百分之九十三，大眾媒體評分八點三分。

當然，相對於電影兩千萬的成本來說，「電鋸驚魂3D」回收成本應該沒有壓力，但是想要取得盈利，就需要再加把勁了。

更何況，下周唯一的一部新片「電鋸驚魂3D」，可以說是接下來兩個月時間里最弱的一個競爭對和圖書手。

不過，本周的北美票房市場卻是一片混戰，三部新作品都將在三千間以上院線放映，分別是夢工廠製作的「超級大壞蛋」、「宿醉」的創作團隊聯手小羅伯特·唐尼打造的「預產期」、專門拍攝惡搞電影的著名黑人導演泰勒·派瑞（Tyler Perry）推出的「彩虹艷盡半邊天」強勢來襲，競爭之激烈著實難以想象。

但誰都沒有料想到，焦點影業拒絕大範圍擴映，十月第四周，僅僅只是增加了十間院線，從十一間增加到了二十一間，而且依舊局限於洛杉磯和紐約兩座城市，連續第二周進行小範圍的點映。與「活埋」在上一周收到的矚目相比較，如此擴映的腳步幾乎可以忽略不計。

新人導演，新人演員，新人編劇，新人團隊，甚至於，在「活埋」登陸多倫多電影節之前，關於電影的消息都無人知曉。但是現在，「活埋」卻悄無聲息地進入了頒獎季的視線，與「127小時」展開了對決。這樣的擴映腳步，可以有。

隨後一周，焦點影業終於開放了其他城市的放映，在西雅圖、芝加哥和休斯頓三座城市進行了小範圍的擴映，再加上此前的洛杉磯和紐約，放映院線達到了五十三家。

如果真的是如此，那麼焦點影業真的是老謀深算、運籌帷幄！

焦點影業的如此選擇著實讓人摸不著頭腦，讓人不由懷疑：難道是因為焦點影業準備不足，沒有預料到「活埋」的巨大反響，這才錯過了時機？

其實這不難理解，可以總結為：饑渴營銷。