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聽到《煎餅俠》票房破億，許正道的粉絲，劉亦菲、徐崢等人的粉絲，以及《煎餅俠》的支持者都紛紛撒花慶祝。就像許正道說的那樣，《煎餅俠》一度面臨被腰斬的風險，是大家的力挺讓走出了困境。現在聽到《煎餅俠》破億，他們就像老師看到自己的學生考上北大，有一種說不出的滿足和驕傲。

自2002年院線改革以來，票房過億的國產電影就三部《英雄》、《十面埋伏》，以及《天下無賊》。與這些電影相比，《煎餅俠》主演沒有巨星，導演也是新人，票房竟然能突破億元大關，這絕對是個了不起的成績，簡直堪稱奇迹。

原因很簡單，在商戰中打架是增加曝光度和聚焦品牌的最好辦法，會在不停的感觀刺|激中不斷強化消費者對雙方品牌的認知，從而引導消費者的購買習慣。老大和老二為了爭奪市場都在拚命降價，老三的實力本來就比老大和老二差一些，如果跟不上那二位的節奏，在價格和成本上耗不過來，老三就會慢慢被拖死。

我並不是一個特別自信的導演，我曾經迷茫過，曾經猶豫過，曾經放棄過，是你們讓我找到拍電影的真正意義。在電影世界里，有各種各樣的導演，有人為夢想拍電影，有人為表達拍電影，有人為金錢拍電影，從今以後我的電影只為中國觀眾而拍！」

「……」

與《煎餅俠》和《無極》的出色表現相比，《千里走單騎》和《情癲大聖》就比較慘了。《千里走單騎》票房只有可憐的800萬，而《情癲大聖》也僅僅取得了1400萬的票房。

《煎餅俠》和《無極》掐架也是如此。兩部和_圖_書電影吵得昏天黑他，幾乎所有關注娛樂圈新聞的人，都在關注《煎餅俠》和《無極》的嘴仗，媒體也在鋪天蓋地的報道這場嘴仗。這樣一來，《千里走單騎》和《情癲大聖》就沒多少人關注了。

「怎麼，烏哥也想拍電影了？」

「如果你想拍電影的話，不用去找別人，我就可以投資。只要成本500萬以內，我可以投給你，我只有一個要求，必須拍商業類型片，具體什麼類型，我不干涉，你可以自己選擇。只要不是藝術片，其他類型都可以。」

「支持《煎餅俠》，支持許導！期待許導的下一部電影。」

「我靠，票房過億很正常？過分謙虛等於驕傲啊！你這小子！周星馳剛剛出道的時候，大家都叫他星仔。等到他紅了，大家都叫他星爺。你現在是億元俱樂部成員，我還是一個破廣告導演。下次見面我都得叫你道哥了！」烏爾善調侃了許正道一番，突然嘆了口氣，道，「你都票房過億了，我都還不知道自己的電影在哪兒呢！」

烏爾善笑道：「沒什麼，剛才在網上看到《煎餅俠》票房破億，就想給你打個電話恭喜你一聲。你小子夠厲害的，票房過億啊！現在很多導演票房過千萬都要慶祝，你竟然票房過億了！還是在跟陳凱歌的《無極》正面對決的情況下，真的太牛逼了！」

「是啊，看到你小子在電影圈裡這麼風光，我心裏痒痒的。你這個新人導演票房大爆，我估計很多投資人都想找到第二個許正道，拉投資應該比原來要容易。開年之後，我準備弄個劇本，然後去拉投資。」

現場眾人一陣竊笑，張https://www.hetubook.com.com偉平這話簡直太損了。

「觀眾不是上帝，也不是傻X，更不是幼兒園的孩子。觀眾用不著你告訴他好人有好報，壞人沒有好下場，也用不著你三番五次地暗示他國家偉大、人民偉大、英雄偉大、愛情也偉大。觀眾花錢進電影院，就是圖個樂。《煎餅俠》老老實實地做了一部能夠讓大家樂的喜劇，大家都願意買賬，事情就這麼簡單！」——影評人張小北

聽到《煎餅俠》破億，張偉平幸災樂禍地道：「許正道這小子，真是個厲害角色啊，不但把陳凱歌搞得灰頭土臉，票房竟然還過億了！陳凱歌就慘了，《無極》投資3000萬美元，國內票房也就1.5億的樣子，國外又被退貨，估計陳紅的內褲都要賠掉了。」

烏爾善嘆了口氣，把椅子往後轉。窗外陽光明媚，是個大晴天。他為許正道感到高興，同時又有點失落。大半年前許正道還在幫他拍廣告，沒想到半年過去，人家成億元俱樂部成員了，這差距真的太大了。

趙小丁頗為感慨地道：「當初正道幫《黃金甲》提意見的時候我就看出來了，金|麟|豈|是|池|中|物，只是沒想到他這麼快就化龍了！真夠厲害的！」

商業競爭中有個特別有趣的現象，老大老二打架，老大老二通常沒事，老三老四卻往往斗沒了。比如王老吉和加多寶掐架，結果和其正卻消失了。

在《無極》上映后，看到《煎餅俠》排片暴跌到13%左右，黃金場幾乎一場沒有，我心裏一片冰涼，覺得《煎餅俠》完了，肯定會被《無極》腰斬。我沒想到會有那麼多觀眾站出來為《煎heｔｕｂoｏｋ.ｃom•ｃｏｍ餅俠》抱不平，會有那麼多觀眾會再次走進電影院。是觀眾將《煎餅俠》從刀口下拖出來，是觀眾讓《煎餅俠》重新活了過來。

「支持許導！現在的導演要麼花大錢拍爛片，觀眾不看還不行，因為沒有別的片子看；要麼拍地下電影去討好老外，願意給觀眾拍電影的導演太少了！」

《千里走單騎》才上映五天，張藝謀他們工作的重心就轉到《黃金甲》上。

只是他手裡捏著電話，很久都沒有打過去。許正道以前是跟他混的，現在要去求許正道幫忙，真的有點拉不下臉。好一會兒之後，他還是撥通了許正道的電話。

「《煎餅俠》打破了港台巨星和大導演統治內地電影市場的格局，打破了大片對電影市場的壟斷。讓整個行業都意識到，只要你踏踏實實講一個故事，就算沒有港台巨星，沒有大導演，也有可能獲得成功。《煎餅俠》為內地電影開闢了一種新的可能，對整個電影行業的意義不亞於《英雄》。」——電影研究協會研究員饒曙光

烏爾善秘書接到了客戶的電話，說明天要過來見烏爾善。她便站起身，踩著高跟鞋，噠噠的往辦公室走，準備把這事告訴烏爾善。剛走到門口，她就聽到烏爾善爆發出一陣很有力量的吼聲：「道哥！你就是我親哥！」

523Studio公司，烏爾善辦公室。

許正道接通電話，笑著道：「烏哥，怎麼有空給我打電話？」

……

烏爾善坐在電腦前，看到《煎餅俠》破億的消息，心臟猛地一跳，與此同時嘴角抽了一下，發出一聲驚嘆：「我日，這麼快就破億了！正道這小子真箇怪物啊！」

「自和-圖-書上世紀八九十年代以來，海報加售票窗口的模式一直佔據著活得不痛不癢的電影院線，直到2002年的《英雄》來臨，才讓人們感受到了營銷的魅力，接下來《十面埋伏》、《功夫》、《天下無賊》等影片的比拼更是讓營銷迅速升值。《煎餅俠》在營銷方式上取得了極大的突破，將營銷重點放在了網路上。通過網路讓導演、演員和觀眾互動，通過網路讓電影的口碑飛速傳播，最終創造了奇迹。」——北師大傳媒學院周興教授

票房數據出爐后，許正道在友多多上發了一封感謝信，向所有支持《煎餅俠》的人表示感謝：「《煎餅俠》並不是一部特別優秀的作品，由於拍攝周期短，製作周期趕，電影存在很多瑕疵。在上映后，能獲得如此多的肯定和讚賞是我沒有想到的。我一直對自己說，不是《煎餅俠》有多好，而是觀眾對我這個新人特別寬容。

「票房過億了！哈哈哈！這裏面有我一份功勞！我不但自己看了，還把我們寢室的同學全部叫去了！還向班上的同學和高中同學推薦了這部電影！」

……

華輝苑小區，張藝謀工作室。

此時坐在電腦前，看到《煎餅俠》破億的消息，我的內心被感激填滿。感謝虞曉毅先生在報紙上為《煎餅俠》搖旗吶喊，感謝再一次走進電影院的觀眾，感謝所有支持《煎餅俠》的人。我知道光是一句感謝是遠遠不夠的，我唯一能做的就是，忘記外界的喧囂和爭論，用心拍出更好的作品，用作品來回饋觀眾。

盯著外面碧藍的天空發了一會兒呆，烏爾善拿起電話。許正道跟江志強關係很好，現在又成了億元俱樂部成員，也許https://m.hetubook.com.com他能把自己引薦給江志強。

到了星期一，當幾部電影公布各自的首日票房后，《無極》以5134萬的票房成績高居榜首，累計票房1.11億，已經提前鎖定年冠。《煎餅俠》在注水500萬之後，以2447萬票房排名第二，累計票房1.01億，成功突破億元大關。

張藝謀拍《千里走單騎》是因為《英雄》和《十面埋伏》口碑不佳，被罵得很慘，他需要一部電影挽回口碑。《千里走單騎》口碑不錯，通過出售海外版權票房也已經回本，他們就不再關心《千里走單騎》接下來的表現，為即將開機的《黃金甲》作準備。

張藝謀微微點頭：「現在市場需要商業片導演，國內能拍好商業片的導演太少，正道能夠出來一點都不奇怪。」說到這裏，他突然笑了：「我估計正道的新片肯定是明年賀歲檔上映。我們一定要把《黃金甲》拍好，可不要像《無極》那樣，被他打得灰頭土臉啊！」

在一周之前，幾乎所有人都已經清楚《煎餅俠》票房鐵定過億，但票房過億的消息真正傳開后，整個華語電影圈還是沸騰了！

「沒有什麼了不起的，賀歲檔喜劇片是剛需，觀眾喜歡看喜劇片。馮小剛第一部電影《甲方乙方》就拿到了賀歲檔冠軍，就是喜劇片！《煎餅俠》是喜劇片，宣傳又比較得力，取得這個成績挺正常的。」

在網路上，無數影評人和業內人士都在討論《煎餅俠》，他們紛紛從各個角度分析《煎餅俠》成功的原因，以及對整個電影行業的影響。

「哇哇哇，《煎餅俠》票房破億了！許導演成為張藝謀、馮小剛之後，第三位票房過億的導演，真的太牛逼了！」