第一章 產品設計中的經濟學
問題〇一〇
DVD包裝背後也隱藏著同樣的考慮。DVD出現以前，大多數租賃店放的是VHS格式的錄影帶，裝在一三．五釐米寬、一九．一釐米高的紙盒子裏。錄影帶一般是標籤朝外並排展
wwｗ.heｔｕｂｏｏｋ.ｃoｍ.ｃom示的。在消費者逐浙改投DVD懷抱的過程中，DVD包裝盒保持同樣高度，方便租賃店在現有的貨架上進行展示。此外，DVD盒m.ｈeｔubooｋ•ｃom.coｍ子跟VHS錄影帶盒子一樣高，消費者也會更樂於投入DVD門下，因為他們能把新買的DVD放在原來存放VHS錄影帶的架子上。CD的包裝盒是一四．八釐和-圖-書米寬，一二．五釐米高，DVD的包裝盒卻是一〇．四五釐米寬，一九．一釐米高。為什麼光碟的尺寸一樣包裝卻如此不同呢？
為什麼DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多？（羅拉．伊諾斯）和*圖*書
稍作挖掘，即可揭示這一差異的歷史源頭。在數位CD出現之前，大多數音樂是以黑膠唱片的形式出售的。黑膠唱和*圖*書片的包裝，是三〇．二釐米見方的紙盒子。擺放黑膠唱片的貨架空間，剛好足夠擺上兩排CD盒子（包含當中的間隔）。CD盒子相當於從前黑膠唱片的一半寬，使得零售商無需承擔更換存儲架和展示擔台的切實成本。