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邏輯，就是次序和條理。能夠深入淺出，來點起承轉合，就像倒食甘蔗一樣，可以漸入佳境。如果反其道而行，不但不好消化，還會傷了脾胃，罪過不小。

一、內容是否切題，達到目的？

傳媒一落俗套，人云亦云，就毫無可觀，索然無味。一定要推陳出新，把『點子』裝上『輪子』，上窮碧落下黃泉，語不驚人死不休，才能抓得住受衆的眼睛、耳朶和心靈。

二、遣詞取材是否顧及對象之程度？

導演、編劇、演員、攝影、剪輯、美工、燈光、服裝、化妝和圖書、音樂、配音、特效……。視聽傳播是所有藝術的結合，聲光化電，五花八門，門門都是學問，各有其專業標準，當然要分門別類，逐一詳細批判給分。

三、有無善用媒體特性？

六、編排是否由淺入深，合於邏輯？

趙子曰：『見微知著易，由大化小難』。由耳提面命、長篇大論化做視聽符號，十數分鐘。必須刪枝剪葉，大動手術。如果外行人操刀不免掛一漏萬，貽笑大方。行家一出口，便知有沒有。行行各有門道，不能掉以https://www.hetubook.com.com輕心。

這是一個金光萬道，獎目繁多的社會，您瞧瞧！金馬獎、金鐘獎、金鼎獎、金曲獎、金爵獎、金石獎、金安獎、金廚獎、金商獎……寫也寫不盡，說也說不完。既然三百六十行，行行都有獎，那麼人人也都有擔任評審的機會。尤其是媒體軟體的評鑑，絕對公允的評量標準不容易建立。所以難免見仁見智，在決選會議上常常見到唇槍舌劍，各執一詞的火爆場面。還是一句老話：『視聽傳播，是技術、是藝術，也是學術。』和-圖-書三術兼備就難以客觀，怎麼辦呢？說來慚愧，趙茶房積數十年之經驗諸如食衣住行，士農工商，百行千獎，無役不與，濫竽各類評委恐不下百餘回之多，心中自有一把尺，尺分八段，無以名之，叫做『八段錦』，今日野人獻曝，公諸於世，邀您一起來評審。

五、有無發揮想像力、創造力、幽默感？

商業電影九十分鐘，多媒體幻燈十五分鐘，電視廣告六十秒，這都是上限，浮光掠影，稍縱即逝。如果不嘔心瀝血，精心策劃一些後續活動，那麼媒體設計的原始動機和長遠目和-圖-書標就難以達到。行百里路半九十。傳媒要爭一時，更要爭千秋，才能夠既『曾經擁有』，又『天長地久』。多麼的快活。

孫子兵法說：『知己知彼，百戰不殆』。廣告學上說：『市場定位』。茶房說：『見人說人話，見鬼說鬼話』。目的都只有一個，就是達到預定效果。溝通的符號不同，那麼雞同鴨講、對牛彈琴。彼此都在浪費時間、金錢，何必多此一舉呢？

天生我才（材）必有用，廣播的快速，電視之廣度，雜誌的深度，電影之魅力，幻燈的眞切，投影之方便，板媒的httｐs://www•hetｕｂｏｏk.coｍ•cｏm實在，粉筆之靈巧，端的是八仙過海，各顯神通。知（材）善任，量（材）適所，方不致埋沒人（材），暴殄天物。導致人（材）兩失，一無是處。

有些企劃案寫得天花亂墜，內容風馬牛不相及，容易誤導評審。傳播和教學一樣，要講求行爲目標（behavioral objective）的擬定和實現，不容許表裡不一或魚目混珠。

七、視聽美工等專業技巧是否合格？

八、有無設計後續活動？

四、對主題有無深刻研究？

花拳繡腿，獻醜完畢。敬請各位賢明評審斧正參考，謝謝。