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趙茶房負笈留美，第一本拜讀的，就是老麥的代表作：《媒體就是訊息》，包裝輕薄短小，內容劇力萬鈞，放棄引經據典，四平八穩，人云亦云。膽敢標新立異，圖文並茂，領導風潮，給我很大的震撼。也一直留在身邊，當做隨身書來閱讀。

老麥認爲，從媒體切入，西方歷史可粗分爲四個時代：一、口頭傳播時代。二、文字時代。三、印刷時代。hetubook.com.com四、電傳時代。通訊衛星和進步的媒體消滅了時空的差距，使人類重新部落化，把世界變成了一個雞犬相聞、息息相關的地球村。

媒體排山倒海而來，我們眼睛、耳朶都沒裝開關。不能夠充耳不聞，視而不見，只有日夜無奈的接受媒體的按摩。所有的媒體，都是人體的延伸。輪子，是脚的延伸。衣服，是https://m•hetubｏｏk•ｃｏｍ.cｏm皮膚的延伸。電報、電話、電視是中樞神經系統的延伸，人類的生活，因爲媒體的發達，而有了徹底的改變。

歲月匆匆，廿五年過去了，書也找不到了。老趙反芻，一鱗半爪，介紹您認識這位自己當年的偶像。最重要的目的，是想告訴莘莘學子，學術不一定只能堆砌文字，食人牙慧，也可以開天闢地，自創品牌。有志氣和-圖-書、有興趣。您，就是明天的老麥。

進步國、城市、華爾滋是熱的。落後國、鄉村、扭扭舞是冷的。爲什麼？老天爺，別說您沒聽清楚，我寫都寫糊塗了。老麥本來是加拿大人，得到劍橋文學博士，任敎美加。紐約前鋒論壇報捧他是繼牛頓、達爾文、佛洛依德、愛因斯坦以來最重要的思想家。但是無容諱言的，他許多革命性的觀念也在學術界引起了許多仁智之和_圖_書見，劍拔弩張議論紛紛，十分熱鬧。

訊息（message）與按摩（massage）這兩個英文單字只有一個字母之差。媒體（media）就是訊息，媒體就是按摩。這兩句膾炙人口、驚動武林、轟動萬敎的話，是書名，也是書中的兩大論點。作者，就是馬歇爾．麥克魯漢（Marshall Mcluhan）先生。

前面的說法，爭議比較小。最驚世駭俗、危ｍ•ｈetuboｏｋ.com.coｍ言聳聽的是他把媒體都分成冷熱兩種。他說，熱媒體提供大量資訊而受衆參與程度低，因爲鮮明度高。譬如說，報紙、廣播、電影等，因爲要求聽、觀衆的參與不多：而電話、電視就是冷媒體，因爲要發揮想像力，提供少量資訊而其受衆參與、體會或消化的要求比較大。座談會是熱的，因爲已充分溝通，會後不必再補充。演講是冷的，因爲聽衆在洗耳恭聽後還有滿腹寶貴意見想表達。