0%

三、顏色：對比色『奪目』，相近色『搭配』，運用之妙，存乎一心。因爲海報的目的之一，就是要『給你好看』，所以前者當然比較熱門。『萬綠叢中一點紅』、『秋水共長天一色』、『紅了櫻桃，綠了芭蕉』、『雪地紅粧，分外妖嬈』都是好海報。六〇年代德國的小金龜車暢銷北美，熱門色系，三分之一爲大紅色；個小的朋友喜紅衫。這兩個例子都是深得配色三昧，我個雖小，但是紅啊！所以能取得視覺與心理的平衡。而在寒冷的明尼ｈeｔｕｂook.ｃoｍ.ｃom蘇達州，白車幾乎賣不出去，原因何在？您猜猜看（參閱拙作〈萬紫千紅莫非情〉）。

海報（招貼）（poster），是古今中外，運用最廣最早，最方便的視覺傳播媒體，從『懸賞捉拿』、『吉屋廉售』、『警告逃妻』，到『天皇皇，地皇皇，我家有個夜哭郎，行人君子念一遍，一夜睡到大天光』至『金馬獎國際影展』、『奧林匹克運動會』，自從有牆，有樹，有電線桿開始，大概就有海報的存和_圖_書在，製作一張具有吸引力的『搶眼』海報，至少應該注意以下的五個要素：

一、比例：重要圖文內容的分佈，無論橫豎，最常用的比例是一比二、二比三，以及三比五。這樣的比例容易討喜，而且賞心悅目。

二、方向：如果把海報寫成一個『田』字，並且分成左上、右上、左下、右下四格的話，洋人有所謂的英文字母『Ｚ』字方向原則，就是依内容的重要度，分別依以上的次序排列。原因十分簡單，因爲洋文是橫行的，您翻開紐和*圖*書約時報，頭條在左上方，眼光方向自然從左掃至右上，再從左下瞄到右下。而中文是直寫的，所以『Ｚ』字原則可以酌情改成『Ｓ』字方向原則才對。不過這個年頭，咱們的文化古今雜陳，中外不拘。文字圖畫更是上下左右，悉隨尊便。『方向』迷失，蓋有年矣，一嘆。

海報設計的要素還有調和、平衡、韻律、質感、重複等，三言兩語那裡說得完。但是藝術的最高指導原則就是沒有原則，完全不按牌理出牌也有出奇制勝的機會。總而言之，海和圖書報的用途不但能夠告知消息，傳達觀念，還可以引起動機，改變態度，啟發思考，省時省事又經濟。您『懷才不遇』嗎？『心事無人知』嗎？請多多利用海報。有效哦！

四、位置：您一定聽說過什麼叫做『黃金分割』吧？把海報以中國字『井』畫成九等份，所有的交點，除了四角之外，都是『趣味點』。把重要圖文擱那準沒錯。您試畫看看！一共是十二個趣味點。把海報以中國字『＋』字畫成四等份，所有的交點，包括四角，都是『壓力點』。把重要圖文和圖書放在那就彆扭。您試畫看看！一共是九個壓力點。作家司馬中原先生乍見電視主持人崔麗心小姐點首撫鬚讚曰：『頭身比例三比七，天生是美人胚子。』可見司馬公對黃金分割也有高深的素養。

五、線條：厚實直線的筆調較硬，輕簡彎曲的筆調較軟，內容莊嚴肅穆的海報宜用前者，內容輕鬆浪漫的海報宜用後者。當然嘍，您要軟硬兼施也不妨曲直並用。而字體無論中西，皆以黑體爲宜（橫豎一般粗細），仿宋、花體、草書等恐辨識不清，反易誤導，徒增困擾，得不償失。